企业短视频代运营为什么影视宣发离不开短视频?

  　企业短视频代运营影视宣发公司重点布局短视频营销的原因，***点，用直观的数据做解释。据短视频平台公开数据显示，目前短视频用户30岁以下占比52.6%，30-40岁占比38.18%，40岁占比9.56%，男女性别占比45:55.总体看来，短视频呈用户年轻化、全年龄覆盖、及性别均衡的属性。

　　从公开资料来看，中国电影的大盘观影人群34岁以下活跃群体占观影人数的87.4%，除少部分受众性别倾向明显的影片外，大部分影片同样呈现男女比例均衡的态势，这与短视频用户群体高度重合。而根据短视频方面统计，其重合率高达85%。这一数字无疑对影视公司、影片的宣发公司有着极强的吸引力。而这也成为以短视频为代表的短视频平台作为影视内容营销重要阵地的先决条件之一。

　　第二点，也就是配合宣发方要的精准营销战略，需要目标人群主动做口碑传播，这个当口，离不开社交工具的作用，而短视频这种新的社交语言，理应成为***。

　　企业短视频代运营从用户特征看，短视频平台的用户，多呈高活跃、高内容消费市场及高使用频次的特点。从短视频披露的数据来看，短视频上90%以上用户会点赞，评论短视频，95%用户分享过短视频，作品通过用户的每一次传播产生裂变，这也是能够使影视内容在宣发中出现高互动率及爆款的原因之一。

　　同时，短视频用户从互动行为上，整体表现出的高社交趋向属性，又进一步增加了裂变传播的能量。对比传统资讯型平台，其信息流化和媒体专业度，使每一次的输出，都是极精准地依据需求导向对应的受众群体，使传播内容更易契合用户心理。但也因过于精准的投放，使裂变传播能量减弱，很难实现多次传递，而形成网络效应。

　　以短视频为例，从公开数据来看，相比传统渠道下图文内的优质视频，短视频内优质视频的平均播放量则是前者的30倍，分享率及点赞率也分别是前者的4倍和5.8倍。

　　在这一点上，短视频显示出其独特优势，即它技术驱动下不断更新的互动玩法及功能组件。从公开资料来看，目前，短视频已上线了包括背景分割，音乐滤镜，AR贴纸，抢拍等一系列***功能，为受众不断带来新的体验。

　　这些功能被进一步应用在影视项目的宣发上，如为电影《阿丽塔：战斗天使》打造的阿丽塔***贴纸。在宣发期内，这一***贴纸在平台内被用户广泛使用，达到对电影的宣传的目的。这样通过技术手段降低UGC内容创作门槛，也大大提升了用户参与的积极性和热情，这是短视频能够实现多种类快速发酵额原因之二。

　　第三个原因，也就是宣发方在服务好了精准用户之后，他们想要攫取更大的票仓，想要批量化获得新增用户，就要解决口碑下沉问题，即如何让口碑或者情感共鸣迅速影响到三四五线城市的观影人群。这个时候，比起之前的大规模城市路演，以及现在出现的农村刷墙，短视频的契合度尤甚。

　　除高重合度的用户比例外，我们也发现从电影市场下沉角度看，以短视频为代表的短视频平台也对此有着积极的推动作用。公开数据显示，三、四、五线城市票房在2018年上半年的同比增速分别达到了19.64%、28.67%、33.41%，如此高的增速，明显表现出中国电影票房正在进一步下沉。

　　企业短视频代运营因此，对于三、四、五线城市的观影人群来说，如何借助某种渠道或手段，***化的捕获这部分人群的关注度，***化的调动这部分人群的观影热情，进行精准化营销，对于电影公司、宣发公司而言便尤为重要。